康美藥業康美人生品牌策劃

康美藥業康美人生品牌形象升級創意設計項目

 

一、康美藥業簡介

 

1.康美藥業股份有限公司(600518)成立于1997年,于2001年在上交所上市,是國內率先把互聯網布局中醫藥全產業鏈,以中藥飲片生產為核心,全面打造“大健康+大平臺+大數據+大服務”體系的中醫藥全產業鏈精準服務型“互聯網+”大型上市企業,國家高新技術企業。公司現有總資產395.22億元,凈資產約197.34億元, 2013年至今近三年為國家納稅約33億元。
2.位列中國企業500強、全球企業2000強、廣東納稅百強,是上證50成份指數股,也是我國資本市場市值率先突破千億的醫藥企業。


 

 

 

二、康美人生品牌簡介

 

 

1.2010 年 9 月,康美藥業股份有限公司在廣東省深圳市設立了全資子公司——深圳市康美人生醫藥連鎖有限公司,標志著康美藥業以“康美人生”品牌正式介入零售連鎖。
2. 康美人生專賣店是覆蓋全國的高端中藥養生品專賣店,依托康美藥業中藥全產業鏈的種植資源、產品質量、物流配送三大優勢,打造中藥養生必備的滋補珍品和彰顯身份的送禮佳品。根據春夏秋冬四季、男女老少人群,為消費者定制個性化的養生解決方案,提供健康、時尚、環保、便捷的養生新概念。


 

品牌形象升級


三、品牌形象升級策劃設計背景

 

1.原有LOGO理性分析:太過復雜,不易運用
2.缺乏記憶點,與競爭品牌相似
3.中國傳統,清晰可讀


 

 康美人生品牌設計前logo 

四、康美人生新的品牌形象升級


1.新LOGO創意過程
a)新LOGO的特質,在吸收現有LOGO的精華特質的同時,要融入新的特征并與品牌未來的發展方向相結合。
b)產品價值,功效:應對時令特點的健康補給,使用:簡單、方便,生活化
c)品牌價值,啟發性,專業性
d)消費者利益,健康的,生態的,方便的,快速的,日常生活的一部分
e)品牌感受,有生命力的、自然的、平衡的、漢方的

 

2.品牌主張:四季循環,生生不息

 

品牌形象升級

 

3.品牌LOGO設計

 

 品牌形象升級

品牌形象升級

品牌形象升級

 

 

品牌形象升級

品牌形象升級

 品牌形象升級

 
4.康美人生門店設計

 

 品牌形象設計

 品牌形象設計

 品牌形象設計

 品牌形象設計

品牌形象設計

品牌形象設計


5.康美人生VI應用

 

 品牌創意設計

品牌創意設計

 
五、項目成果

 

目前,康美人生在深圳、廣州、北京、西安、昆明、成都、杭州等全國省會城市及核心商圈共擁有30余家專賣店,未來將覆蓋全國一線城市與品質生活城市。

經營理念:“康美人生”寓意:通過我們的行為,給大眾一個既健康又美麗的人生。
企業使命:依托傳統中醫藥理論,運用現代科學技術和推廣方式,演繹現代中藥養生新概念
企業愿景:成為中國健康養生領域的領軍品牌
經營理念:用專業、專注、關愛的精神,為消費者提供健康、時尚、環保、便捷的中藥養生服務
經營定位:以良好的品質成為消費者心目中的中藥養生時尚先鋒
核心價值觀:顧客至上  互助友愛
            忠誠敬業  廉潔自律
            心胸開闊  著眼大局
企業精神:勤奮創新  銳意進取  熱情執著  百折不撓

 


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